Соціальна реклама «Зупинимо туберкульоз в Україні», розроблена агентством Banda, отримала золото на Effie Awards 2012
У п'ятницю, 30 листопада, на національній Церемонії нагородження переможців Effie Awards в готелі «Прем'єр Палас» були оголошені імена тих, чия реклама працює по-справжньому.
Золотої нагороди була удостоєна соціальна кампанія «Зупинимо туберкульоз в Україні», розроблена агенцією banda для фонду Ріната Ахметова «Розвиток України».
Основна мета, яка стояла перед кампанією з боротьби з туберкульозом в Україні – актуалізація проблеми, виникнення резонансу в суспільстві, а також заклик записатися на консультацію до лікаря при перших симптомах. Агентство справилося з завданням завдяки ідеї, простота якої зіграла на її інформативність. Результати кампанії вразили не тільки членів журі, а й самих творців.
Павло Клубнікін – засновник, креативний директор banda agency:
«Не приховую, результат перевищив наші очікування, навіть найоптимістичніші. Багато хто знає нас як хороших креативників, а наше агентство, як таке, що працює тільки правою півкулею мозку. Упевнений, ви розумієте, про що я. Радий, що ми довели зворотнє. Рекламний креатив може і повинен бути ефективним. Ідеї повинні працювати, а бізнес – рости. Людям подобається те, що їм цікаво, і навпаки. Якщо реклама цікава – вона ефективна. Ми завжди пам'ятаємо про це і, як бачите, це працює. І спрацювало».
Марія Маковецька – керівник відділу АКСМ, Фонд Ріната Ахметова «Розвиток України»:
«Україна знаходиться на другому місці за поширенням туберкульозу серед європейських країн. У своїй більшості люди думають, що ця проблема їх ніколи не торкнеться, але оскільки в країні офіційно оголошена епідемія туберкульозу, в групі ризику опиняється кожен. У нашому першому соціальному ролику для нас дуже важливим було актуалізувати в суспільстві проблему туберкульозу та передати просте повідомлення: «кашляєш більше трьох тижнів – звернися до лікаря, це може бути туберкульоз». Агентству banda вдалося реалізувати нашу ідею в простій і зрозумілій формі, з повідомленням, яке запам’ятовується і яке потрапило в ціль. Якщо кожна наша кампанія буде показувати такі результати, впевнена, Україна позбавиться жахливої статистики. Дякуємо banda, сподіваємося, що це не останній наш спільний проект».
Effie Awards – найбільша нагорода в галузі маркетингових комунікацій, яка оцінює поєднання стратегії, креативу і, як результат, ефективність комунікацій. Творче виконання розглядається як частина процесу Effie і також береться до уваги під час оцінювання робіт.
Процедура суддівства ґрунтується на багаторічному міжнародному досвіді Effie і побудована на незалежній думці кожного з членів журі. Авторитетні представники сфери маркетингу і реклами розглядають подані кампанії і визначають переможців в категоріях. Процес оцінки складається з двох турів. Голосування під час суддівства проходить анонімно і конфіденційно.
В якості 140 членів журі, які оцінюють 182 роботи, подані на Effie Awards 2012, виступили провідні маркетологи України, керівники великих компаній та експерти рекламної індустрії.
Banda agency – рекламне агентство повного циклу, створене у вересні 2011 року найтитулованішою креативною командою України. Володарі більше 200 локальних і міжнародних нагород на фестивалях Epica, New York festivals, Cannes Lions, Golden Drum, КМФР, ММФР, а тепер ще й звання найефективнішого агентства України 2012. Клієнти: PUMA, Нові продукти, Nemiroff, Фонд Ріната Ахметова «Розвиток України», L'Oreal, ПУМБ, UDP (Новопечерські Липки), Юлмарт (Росія), СV cover (Росія).
