Социальная реклама «Остановим туберкулёз в Украине», разработанная агентством Banda, получила золото на Effie Awards 2012
В пятницу, 30 ноября, на национальной Церемонии награждения победителей Effie Awards в отеле «Премьер Палас» были объявлены имена тех, чья реклама работает по-настоящему.
Золотой награды была удостоена социальная кампания «Остановим туберкулез в Украине», разработанная агентством banda для фонда Рината Ахметова «Развитие Украины».
Основная цель, стоявшая перед кампанией по борьбе с туберкулезом в Украине – актуализация проблемы, возникновение резонанса в обществе, а также призыв записаться на консультацию к врачу при первых симптомах. Агентство справилось с задачей благодаря идее, простота которой сыграла на её информативность. Результаты кампании впечатлили не только членов жюри, но и самих создателей.
Павел Клубникин – основатель, креативный директор bandaagency:
«Не скрою, результат превысил наши ожидания, даже самые оптимистичные. Многие знают нас как хороших креативщиков, а наше агентство, как то, которое работает только правым полушарием мозга. Уверен, вы понимаете, о чем я. Рад, что мы доказали обратное. Рекламный креатив может и должен быть эффективным. Идеи должны работать, а бизнес – расти. Людям нравится то, что им интересно, и наоборот. Если реклама интересна – она эффективна. Мы всегда помним об этом и, как видите, это работает. И сработало».
Мария Маковецкая – руководитель отдела АКСМ, Фонд Рината Ахметова «Развитие Украины»:
«Украина находится на втором месте по распространению туберкулеза среди европейских стран. В своем большинстве люди думают, что эта проблема их никогда не коснется, но поскольку в стране официально объявлена эпидемия туберкулеза, в группе риска оказывается каждый. В нашем первом социальном ролике для нас очень важным было актуализировать в обществе проблему туберкулеза и передать простое сообщение: «Кашляешь больше трех недель – обратись к врачу, это может быть туберкулез». Агентству banda удалось реализовать нашу идею в простой и понятной форме, с запоминающимся сообщением, которое попало в цель. Если каждая наша кампания будет показывать такие результаты, уверена, Украина избавится от ужасающей статистики. Спасибо banda, надеемся, что это не последний наш совместный проект».
Effie Awards – крупнейшая награда в области маркетинговых коммуникаций, которая оценивает сочетание стратегии, креатива и, как результат, эффективность коммуникаций. Творческое исполнение рассматривается как часть процесса Effie и также принимается во внимание во время оценивания работ.
Процедура судейства основывается на многолетнем международном опыте Effie и построена на независимом мнении каждого из членов жюри. Авторитетные представители сферы маркетинга и рекламы рассматривают поданные кампании и определяют победителей в категориях. Процесс оценки состоит из двух туров. Голосование во время судейства проходит анонимно и конфиденциально.
В качестве 140 членов жюри, оценивающих 182 работы, поданные на Effie Awards 2012, выступили ведущие маркетологи Украины, руководители крупных компаний и эксперты рекламной индустрии.
Banda agency – рекламное агентство полного цикла, созданное в сентябре 2011 года самой титулованной креативной командой Украины. Обладатели более 200 локальных и международных наград на фестивалях Epica, New York festivals, Cannes Lions, Golden Drum, КМФР, ММФР, а теперь еще и звания самого эффективного агентства Украины 2012. Клиенты: PUMA, Новые продукты, Nemiroff, Фонд Рината Ахметова «Развитие Украины»,L’Oreal, Пумб, UDP (Новопечерские Липки), Юлмарт (Россия), СVcover (Россия).
