Фонд Рината Ахметова запустил новую социальную рекламу

В ноябре Фонд Рината Ахметова «Развитие Украины» запустил вторую волну информационной кампании в рамках реализации Программы «Остановим туберкулез в Украине». Целью кампании является снижение уровня негативного восприятия обществом людей, которые заболели или переболели туберкулезом. Больные туберкулезом – это обычные люди. Заболеть может каждый, независимо от социального статуса, но каждый может выздороветь. Туберкулез – это лишь болезнь, а не приговор.

В рамках информационной кампании были созданы видеоролик (30 секунд), аудиоролик (45 секунд и три его короткие версии), а также разработан дизайн наружной рекламы в поддержку идеи роликов. Тендер на разработку и создание информационных материалов выиграл «Креативный продакшн бутик CandyShop».

«Тема этой социальной рекламы была выбрана неслучайно. Согласно исследованию[i], отношение украинцев к людям, больным туберкулезом, а также тем, кто переболел, но полностью излечился, является весьма неоднозначным. С одной стороны, 92% опрошенных считают, что такие люди должны чувствовать поддержку и хорошее отношение со стороны других людей. С другой стороны, если ситуация касается их лично, то, например, готовность работать рядом с таким человеком высказали лишь 45% опрошенных. Поесть в ресторане, зная, что повар или официантка переболели туберкулезом и полностью излечились, согласны лишь 33%. Эти данные свидетельствуют о высоком уровне стигмы и дискриминации в отношении больных туберкулезом и о нехватке информации об излечимости туберкулеза», – отметил Денис Денисенко, руководитель Программы «Остановим туберкулез в Украине».

Размещение наружной рекламы в Украине началось с 1 ноября 2012 года, трансляция аудио и видеороликов начнется с декабря 2012 года на всеукраинских и региональных телеканалах и радиостанциях. Все информационные материалы можно найти на сайте Программы «Остановим туберкулез в Украине» www.stoptb.in.ua в разделе «Галерея». Видеоролик есть также на главной странице сайта и выложен на Youtube.

Напомним, что год назад Фонд успешно провел первую волну всеукраинской информационной кампании с целью актуализации в обществе проблемы туберкулеза как реальной угрозы здоровью нации. Были созданы видео и аудиоролики, разработана наружная реклама. В частности, было отмечено, что кашель, который длится более трех недель, – основной признак туберкулеза и повод обратиться к врачу. Реклама также сообщала о создании бесплатной горячей линии по вопросам туберкулеза 0 800 503 080 и сайта www.stoptb.in.ua.

Справка:

С 1995 года в Украине официально объявлена ​​эпидемия туберкулеза. Сегодня ситуация несколько стабилизировалась, но уровень заболеваемости по-прежнему значительно превышает допустимый эпидемиологический порог.

С января 2011 года в Украине действует Программа «Остановим туберкулез в Украине», которую реализует Фонд Рината Ахметова «Развитие Украины» и партнеры. В рамках Программы запланировано внедрить несколько волн просветительской информационной кампании для общего населения.

По поводу размещения социальной рекламы можно обращаться к Анне Захариной, специалисту по коммуникации Программы «Остановим туберкулез в Украине», тел. (044) 502-52-35, мобильный: 050 347 50 89, e-mail: [email protected]