Фонд Рината Ахметова вошел в число финалистов одной из самых престижных PR-премий в мире

Международная ассоциация паблик рилейшнз (IPRA) назвала финалистов одной из самых престижных международных премий в области связей с общественностью – IPRA Golden World Awards. Фонд Рината Ахметова вышел в финал премии сразу в двух номинациях – «Sport» и «NGO campaign». Он отмечен за создание образовательного сериала «Диджитал-физра».

– Эту награду можно считать «Оскаром» для работников PR-индустрии. Для Фонда Рината Ахметова большая честь оказаться в числе финалистов одной из самых престижных отраслевых премий в мире. Мы рады, что наш проект «Диджитал-физра» не только помог тысячам украинских школьников, но и был высоко оценен мировым профессиональным сообществом, – сказала Юлия Ершова, директор по коммуникациям Фонда. 

Премия «IPRA Golden World Awards» была учреждена в 1990 году и оценивает лучшие коммуникационные проекты по уровню креатива, качеству стратегии и достигнутым результатам. По всем этим критериям и была отмечена «Диджитал-физра». Сериал был создан Фондом Рината Ахметова в самом начале пандемии коронавируса совместно с Министерством цифровой трансформации Украины и ФК «Шахтер». По сути, это – пособие для дистанционного обучения подростков основам физической культуры. Только в новой, понятной и любимой детьми форме. «Учителями» в рамках 12-серийного образовательного курса «Диджитал-физкультура для школьников с участием звезд спорта» стали игроки футбольного клуба «Шахтер» Андрей Пятов и Сергей Кривцов. Ведущие проекта – звезды юмористического шоу «Мамахохотала» Евгений Янович и Олег Маслюк, который является также амбассадором Фонда Рината Ахметова. Темы уроков – от секретов разминки и правил приседания до йоги и киберспорта.  

Аудитория проекта «Диджитал-физкультура» на диджитал-площадках и национальном телевидении составила более 5 миллионов человек. Сотни тысяч детей стали регулярно делать физические упражнения в домашних условиях. Видеоролики, выпущенные в рамках продвижения сериала в социальных сетях стали вирусными и широко распространялись даже среди аудиторий, которые изначально не были целевыми. Кроме того, сериал взяли в ротацию более 20 национальных и региональных телеканалов. Их суммарная аудитория – не менее 26 миллионов человек. Сериал также был размещен на украинской государственной платформе цифрового образования «Дія». 

Фонд Рината Ахметова провел опрос среди школьников, которые посмотрели сериал. 100% опрошенных сказали, что «Диджитал-физкультура» была для них интересна и они посмотрели все серии. 82,5% сказали, что сериал сподвиг их на занятие физкультурой с большим желанием. 97,5% из них стали чаще заниматься спортом после знакомства с сериалом. 92,5% опрошенных школьников стали регулярно делать зарядку и гимнастику.

В этом году участниками премии стали сотни компаний и рекламных агентств из нескольких десятков стран со всех континентов. Есть ли в списке финалистов, наряду с Фондом Рината Ахметова, другие организации из Украины – пока неизвестно. Победителя премии объявят осенью 2021 года. Церемония награждения пройдет в Вильнюсе (Литва).

Все серии сериала «Диджитал-физра» размещены на странице Фонда Рината Ахметова в Facebook и на YouTube-канале.